Лекция
4. Как правильно написать заголовок к видео ролику
Интригующая часть любого видео ролика определяется
не столько его содержанием, сколько заголовком. Он играет одну из ключевых ролей в
привлечении внимания зрителей наряду с картинкой, установленной на наш ролик.
Если заголовок «зацепил» нашего зрителя, то вероятность
того, что ролик будет обязательно просмотрен увеличивается в несколько раз. И
если следовать законам маркетинга, то заголовок – это та пружина, которая
приводит в движение весь механизм.
Поэтому, если вы хотите, чтобы труд по созданию
ролика не пропал даром, и его нашёл ваш зритель, то обратите особое внимание на
придумывание заголовка. Может получиться так, что ролик у вас первостатейный, а
заголовок непроработанный, и ваш ролик может потеряться в паутине интернета,
так и не найдя своего зрителя.
Можно, конечно, долго ещё говорить о теории, но так
и не понять самого главного секрета успешного заголовка. Заголовок может вызвать
в мозгу человека возбуждение, которое проявляется во всплеске эмоций, на
которые автор ролика и будет рассчитывать. Если же в заголовке не оказалось
никаких психологических «крючков», то расшевелить зрителя и направить его
действия на просмотр ролика окажутся безрезультатными.
Давайте рассмотрим приёмы создания удачных
заголовков роликов.
1. Заголовок – вопрос
Человек так устроен, что он всегда
подсознательно пытается ответить на свои или чужие вопросы. Есть вопросы, ответы
на которые наш зритель уже знает, а есть и такие вопросы, которые его постоянно
волнуют, а, следовательно, он захочет сверить свой ответ с автором ролика.
Вопросы могут быть различные:
тематические, узкоспециальные, конкретные, риторические и просто абстрактные.
Зритель видит вопрос в заголовке и ощущает в себе желание увидеть ответ в вашем
ролике, и соответственно погружается в просмотр материала.
Примеры:
·
Что
тебе мешает посмотреть на Эверест?
·
Хотите
узнать, что едят на Мальдивах?
·
Как
бесплатно отдохнуть на Байкале?
2. Заголовки,
которые начинаются со слова «как»
Доказано, что заголовки,
начинающиеся со слова «как», обладают магической силой. У вашего зрителя
автоматически срабатывает рефлекс доверия, он подсознательно сразу же
соглашается просмотреть этот видео ролик. В подтверждение этого, в любом
поисковике найдите вопросы, которые начинаются со слова «как», и вы увидите
статистику этих запросов.
Примеры:
· Как заработать свой первый миллион
· Как я заработал свой первый миллион
3. Личный
опыт
Большинство людей, практически,
учатся на своих ошибках, но посмотреть и поучиться на чужих ошибках любителей
тоже очень много. Поэтому в интернете мы видим много просмотров роликов,
которые показывают чужой опыт в том или ином вопросе. Но разница в просмотрах в
этой части зависит от того как составлен заголовок: то ли это реальный опыт,
или это своего рода бахвальство, пустой пересказ от третьего лица.
Из предыдущего примера заголовков,
вам не трудно догадаться какой из заголовков вызовет большое доверие, и какой
вы откроете и просмотрите в первую очередь.
4. Тайны,
секреты, интриги
Мы все охотимся в той или иной
степени за чужими секретами. Всё тайное и неразгаданное не даёт нам покоя. Владение
какой-то тайной поднимает нашу с вами значимость перед другими. И все вместе мы
легко попадаем в сети любопытства. И этот фактор тоже может привлечь зрителя к
нашим видео роликам.
Примеры:
· Тайны греческого острова Санторини
· Что мы увидели в Гефсиманском саду
5. Использование
цифр в заголовках
Наличие в заголовках цифр – это один
из показателей достигнутых результатов. Цифры сразу же дают нам возможность
представить разницу между условными понятиями и реальным результатом. Цифры
помогают нашему зрителю понять суть темы нашего ролика.
Примеры:
· 3 разные истории о любви
· 10 видов роз в моём саду
6.
Акцент
и предостережение
Когда мы делаем акцент на каком-то
известном и привычном, то оно сразу же приобретает эффект молниеносности там,
где его никто ещё и не ждал. Мы подаём свой ролик в новом свете.
А если в названии есть намёк на то,
как избежать тех или иных трудностей, или решить какую-то проблему, то этот
зритель сразу становится вашим, как только он прочитает заголовок.
Примеры:
· Эти подхваты для штор сделают ваш
дом притягательным для соседей
· Без этой розы из шёлка я никогда бы
не нашла себе мужа
6. Гарантии
и нестандартный подход
Но недооценивать своего зрителя
тоже не нужно. У него со временем вырабатывается иммунитет на такие заголовки,
и он не сразу откроет ролик и просмотрит. Но вы должны «пробить» эту стену
недоверия к себе. Очень часто мы видим заголовки, за которыми ничего не
происходит, как на том заборе…
Привлечь своего зрителя заголовком
можно лишь при нестандартном мышлении…
Примеры:
· Если вы об этом сегодня узнаете,
значит вы ничего не потеряете
· Место, для описания которого всегда
не хватает слов
У людей всегда есть проблемы и трудности. И если вы своим заголовком убедите его в том, что информация и содержание вашего ролика будет полезной для него, то информация в вашем ролике может превратиться в «горячую информационную пищу», ценность которой будет определена привлекательностью нашего заголовка.
Главное- это нужно понять, что всё дело именно в вас. Если вы готовы творить, то преград быть никаких не может. Любые преграды преодолимы. Даже если вы сейчас не готовы к этому и не видите, как это сделать, то несколько простых движений, несколько удачных шагов, и вот она, эта тропинка перед глазами.
Чаще всего преграды, которые человек возводит в своём воображении, вымышленные. Больше всего люди боятся неудачи, настолько боятся, что даже не пробуют начать, хотя в мыслях они считают себя исключительными и талантливыми людьми.
Комментариев нет:
Отправить комментарий